Le détournement d'un objet dans la publicité
Le détournement d'un objet dans la publicité est une technique courante utilisée par les publicitaires pour créer un message accrocheur et mémorable. Cette technique consiste à utiliser des objets de tous les jours d'une manière nouvelle et créative pour attirer l'attention du public et transmettre un message. Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons dont les publicitaires utilisent le détournement d'objet dans la publicité.
Le détournement de l'art dans la publicité
De nombreux publicitaires vont détourner des œuvres d'art connues afin de les utiliser comme support au message publicitaire. Cette technique est très courante dans les publicités pour les musées, les galeries d'art, les expositions ou les événements culturels. Le publicitaire utilise souvent l'œuvre d'art originale à laquelle il ajoute une touche personnelle pour faire passer un message.
Dans son article sur le détournement de l'art dans la publicité, Jérôme de Créymer [1] explique que cette technique peut être bénéfique pour les publicitaires : "Le détournement de l'art permet de créer une image insolite et originale qui attire l'attention du public. Cela crée également une connexion entre l'entreprise et l'art, ce qui peut être bénéfique pour l'image de marque de l'entreprise".
Le détournement d'objets de tous les jours
Outre l'art, les publicitaires peuvent détourner des objets de tous les jours pour créer une publicité originale. Cette technique peut être utilisée pour des produits alimentaires, de mode ou de beauté, par exemple. En détournant l'objet, le publicitaire peut créer une publicité qui se démarque de la concurrence et qui est plus facilement mémorisable.
Sur Pinterest, on peut trouver de nombreux exemples de publicités utilisant le détournement d'un objet [2]. Les publicités créatives qui détourne un objet peuvent inciter les consommateurs à s'intéresser au produit ou au service.
Le détournement publicitaire comme tactique
Le détournement publicitaire est une tactique courante utilisée par les publicitaires. Dans un mémoire consacré au phénomène de détournement publicitaire, Zahra Rouhi [3] explique que "le détournement publicitaire vise à créer une réponse émotionnelle chez le public en utilisant des éléments visuels ou verbaux inattendus ou choquant".
Le détournement publicitaire peut être utilisé pour transmettre un message politique ou social. Cela peut être le cas par exemple lorsque des publicitaires dénoncent une injustice ou une catastrophe à travers une campagne publicitaire.
Les effets du détournement publicitaire
Des études ont été menées pour tenter de mesurer les effets du détournement publicitaire. L'une d'entre elles [4] a examiné les effets du détournement publicitaire à caractère militant sur la perception et la participation du public. Les résultats ont montré que le détournement publicitaire avait un impact sur la perception et la participation du public.
Les publicitaires doivent être prudents lorsqu'ils utilisent le détournement publicitaire. Les consommateurs peuvent ne pas apprécier certaines formes de détournement publicitaire et peuvent même être offensés. Il est donc important que les publicitaires prennent en compte les valeurs et la culture du public ciblé, ainsi que l'objectif de la publicité.
Conclusion
Le détournement d'un objet dans la publicité est une technique courante qui permet aux publicitaires de créer des publicités originales et mémorables. Cette technique peut être utilisée avec différents types d'objets, de l'art aux objets de tous les jours. Le détournement publicitaire peut également être utilisé pour transmettre un message politique ou social. Les publicitaires doivent cependant être prudents lorsqu'ils utilisent cette technique, car elle peut parfois offenser les consommateurs.
Références:
[1] jeromedecreymer.com/le-deto... [2] www.pinterest.fr/p0ta/pub-o... [3] igd.unil.ch/memoires/upload... [4] hal-univ-artois.archives-ou...
La publicité détourne l'art - E-Classroom - Overblog
e-classroom.over-blog.com/l...[PDF] Le détournement publicitaire sur les réseaux sociaux en lien avec ...
hal-univ-artois.archives-ou...Détournement (art) - Wikipédia
fr.wikipedia.org/wiki/D%C3%...[PDF] Détournements Réutilisation de slogans, d'images publicitaires, de ...
www.keitelmangallery.com/pd...Le detournement d'un objet pour une publicité peut être un moyen créatif et astucieux de promouvoir un produit. Un objet qui n'a pas le même but que celui pour lequel il a été conçu peut avoir plus d'impact et susciter l'attention. Cela peut également remettre en question les perceptions et les attentes des consommateurs, et leur donner une nouvelle perspective.
Par exemple, une entreprise de restauration rapide a utilisé des ustensiles de cuisine pour mettre en avant leur nouveau produit, leur offrant une manière innovante de le promouvoir. D'autres campagnes de publicité ont utilisé des objets de manière humoristique pour divertir leur public. Les consommateurs sont alors intéressés par ce qu'ils voient et parlent de leur expérience.
Le detournement d'un objet offre aux entreprises une manière créative et inventive de promouvoir leurs produits. C'est une façon unique de capturer l'attention des consommateurs et de surprendre leur public.
Un jour, j'ai trouvé un spot télévisé amusant qui utilisait des objets inattendus pour promouvoir un produit. Je me suis senti intrigué et captivé par l'idée. Cela m'a donné une nouvelle perspective sur le produit et m'a incité à le découvrir.