Détournement d'oeuvres d'art dans la publicité
Le détournement d'oeuvres d'art dans la publicité est une pratique courante dans le monde de la publicité. Cette technique permet aux publicitaires d'utiliser des oeuvres d'art célèbres pour créer des affiches publicitaires accrocheuses. Dans cet article, nous allons explorer les différents types de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité, les raisons pour lesquelles cette pratique est utilisée et les exemples les plus célèbres.
Les différents types de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité
Il existe deux types principaux de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité : la manière de faire de l'artiste et la reproduction de l'oeuvre.
La manière de faire de l'artiste
La première méthode consiste à utiliser l'oeuvre d'art comme support pour le message publicitaire. Les publicitaires vont utiliser l'oeuvre d'art comme arrière-plan et y ajouter des éléments de leur publicité. Par exemple, une affiche publicitaire pour une marque de café peut utiliser l'oeuvre d'art "La caféière" de Vincent Van Gogh comme arrière-plan, avec le logo de la marque et le slogan ajoutés dans le coin inférieur de l'affiche.
Cette technique est souvent utilisée pour des campagnes publicitaires de luxe ou haut de gamme. Les publicitaires utilisent l'art pour associer leur produit ou leur marque à l'esthétique et au prestige de l'art.
La reproduction de l'oeuvre
Le deuxième type de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité consiste à reproduire l'oeuvre d'art. Les publicitaires vont reproduire une oeuvre d'art célèbre et y ajouter des éléments publicitaires. Cette technique est souvent utilisée pour les campagnes publicitaires de masse. Par exemple, une affiche publicitaire pour une marque de soda peut reproduire l'oeuvre d'art "La Joconde" de Léonard de Vinci avec le logo de la marque ajouté dans le coin inférieur de l'affiche.
Les raisons pour lesquelles cette pratique est utilisée
Le détournement d'oeuvres d'art dans la publicité est utilisé pour plusieurs raisons. Tout d'abord, cela permet aux publicitaires d'éviter les coûts élevés associés à la création d'une nouvelle image publicitaire. En utilisant une oeuvre d'art déjà existante, les publicitaires peuvent économiser du temps et de l'argent.
De plus, cela permet aux publicitaires d'utiliser l'esthétique et la notoriété de l'art pour attirer l'attention des consommateurs. En associant leur produit à des oeuvres d'art célèbres, les publicitaires peuvent créer une image de marque qui est à la fois sophistiquée et accessible.
Enfin, cela permet aux publicitaires de créer des affiches ou des publicités qui ont un impact visuel immédiat. Les oeuvres d'art célèbres sont immédiatement reconnaissables pour la plupart des gens, ce qui rend les publicités utilisant ces oeuvres d'art plus faciles à mémoriser et plus efficaces.
Exemples célèbres de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité
Il existe de nombreux exemples célèbres de détournement d'oeuvres d'art dans la publicité. En voici quelques-uns :
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La publicité pour la marque de jeans Levi's qui utilise une reproduction de l'oeuvre d'art "La Liberté guidant le peuple" d'Eugène Delacroix. La publicité montre des jeunes portant des jeans sur le toit d'un immeuble, évoquant ainsi la liberté et la jeunesse.
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La campagne publicitaire de la marque de parfum Chanel qui utilise une reproduction de l'oeuvre d'art "Le Déjeuner sur l'herbe" d'Edouard Manet. La publicité montre la célèbre mannequin Gisele Bündchen dans une scène similaire à celle de l'oeuvre d'art, mais avec des éléments de la marque Chanel ajoutés.
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La campagne publicitaire de la marque de soda Pepsi qui utilise une reproduction de l'oeuvre d'art "La Joconde" de Léonard de Vinci. La publicité montre une version stylisée de la Joconde, avec le logo de la marque Pepsi ajouté dans le coin inférieur de l'affiche.
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La campagne publicitaire de la marque de voiture Audi qui utilise une reproduction de l'oeuvre d'art "Le Cri" d'Edvard Munch. La publicité montre une version stylisée du personnage hurlant dans l'oeuvre d'art, avec une voiture Audi ajoutée dans le coin inférieur de l'affiche.
En conclusion, le détournement d'oeuvres d'art dans la publicité est une pratique courante et efficace pour les publicitaires. Cette technique leur permet d'utiliser l'esthétique et la notoriété de l'art pour créer des affiches publicitaires accrocheuses. Cependant, cette pratique soulève également des questions éthiques et artistiques sur l'utilisation de l'art à des fins commerciales.
Sources:
- Le détournement de l'art dans la publicité avec la manière de faire de l'artiste
- Le détournement de l'art dans la publicité avec la reproduction de l'oeuvre
- 29 idées de Detournement art-pub - Pinterest
- 40 idées de Art détournement pub, mode artiste - Pinterest
- "À la manière de" : l'exploitation de l'oeuvre d'art par l'affiche commerciale - Persée
- PUBLICITES ET L'ART, LES ARTISTES ET LEURS OEUVRES DETOURNEES...
- ART et PUB : Attention détournement ! - College des Flandres – HAZEBROUCK
- 10 œuvres d'Art reprises et détournées par le monde entier - Cultur'easy
- « Détournement de l'image : De l'art à la publicité. » | Collège du Morne des Esses
Le détournement d'œuvres d'art publicitaire est une forme de citoyenneté créative qui permet aux personnes à travers le monde de s'exprimer en transformant les médiums publicitaires traditionnels à des fins artistiques. Il s'agit d'une forme de création qui mêle art visuel, design graphique et improvisation, et qui exploite et transforme des images et des images publicitaires. Les artistes peuvent utiliser cette forme d'expression pour partager des messages politiques ou cultuels, ou simplement pour s'amuser.
Le détournement d'œuvres d'art publicitaire peut prendre de nombreuses formes, allant de l'utilisation d'images et de mots dans un nouvel environnement à la modification d'une image pour dire quelque chose de complètement différent. Les artistes peuvent également utiliser le détournement pour créer des œuvres qui interpellent le public sur des sujets de débats importants tels que le droit à la vie privée, la pollution et l'utilisation des médias sociaux.
Certains artistes ont également commencé à expérimenter avec les technologies numériques pour créer des œuvres d'art publicitaire détournées. Ces créations peuvent prendre des formes virtuelles ou physiques; certaines peuvent être des images numériques, des sculptures ou des installations. Ces œuvres donnent aux artistes une plus grande liberté de s'exprimer et de faire passer leur message.
Le détournement d'œuvres d'art publicitaire peut être utilisé comme une forme de protestation contre les idées et les images que la publicité peut véhiculer. En utilisant des images familières et des mots, les artistes peuvent souvent renverser ...