Le détournement des œuvres d'art dans la publicité cycle 3
Le détournement des œuvres d'art dans la publicité est un sujet qui peut être abordé dès le cycle 3 en arts plastiques. Il permet de sensibiliser les élèves à l'utilisation de l'image dans la publicité, tout en leur faisant découvrir des œuvres d'art célèbres.
Les objectifs pédagogiques
- Sensibiliser les élèves à l'utilisation de l'image dans la publicité
- Faire découvrir des œuvres d'art célèbres
- Apprendre à détourner une œuvre d'art et à la transformer en publicité
- Développer la créativité et l'imagination des élèves
Les étapes du projet
1. Découvrir les œuvres d'art célèbres
La première étape du projet consiste à faire découvrir aux élèves des œuvres d'art célèbres. On peut pour cela utiliser des livres d'art, des reproductions ou des images sur Internet.
Voici quelques œuvres d'art célèbres qui peuvent être utilisées :
- La Joconde de Léonard de Vinci
- La Persistance de la mémoire de Salvador Dali
- Les Tournesols de Vincent Van Gogh
- Les Nénuphars de Claude Monet
2. Analyser les œuvres d'art
Une fois les œuvres d'art découvertes, il est important de les analyser avec les élèves. On peut pour cela s'appuyer sur des fiches d'observation ou les questionner sur les couleurs, les formes, les techniques utilisées, etc.
3. Détourner les œuvres d'art
Une fois les œuvres d'art analysées, les élèves peuvent passer à l'étape du détournement. Il s'agit de transformer l'œuvre d'art en publicité en utilisant les techniques publicitaires (slogans, logos, couleurs vives, etc.).
Voici quelques exemples de détournement d'œuvres d'art :
- La Joconde avec un smartphone à la main et le slogan "La Joconde est partout avec vous !"
- Les Tournesols de Vincent Van Gogh transformés en un champ de maïs avec le slogan "Des céréales pour le petit-déjeuner plein de vitalité !"
- La Persistance de la mémoire de Salvador Dali transformée en horloge publicitaire avec le slogan "Gardez toujours une longueur d'avance avec nos montres de luxe !"
- Les Nénuphars de Claude Monet transformés en boisson rafraîchissante avec le slogan "Plongez dans la fraîcheur avec notre limonade aux nénuphars !"
4. Évaluer les productions des élèves
Pour évaluer les productions des élèves, il est important de prendre en compte les critères suivants :
- La qualité du détournement de l'œuvre d'art
- La pertinence du message publicitaire
- L'originalité de la création
Les ressources pédagogiques
Pour mener à bien ce projet, il est possible de se servir des ressources pédagogiques suivantes :
- Les livres d'art et les images sur Internet pour découvrir les œuvres d'art célèbres
- Les fiches d'observation pour analyser les œuvres d'art
- Les exemples de détournement d'œuvres d'art pour donner des idées aux élèves
- Les critères d'évaluation pour évaluer les productions des élèves
Conclusion
Le détournement des œuvres d'art dans la publicité est une activité ludique et pédagogique qui permet de sensibiliser les élèves à l'utilisation de l'image dans la publicité tout en leur faisant découvrir des œuvres d'art célèbres. Il permet également de développer la créativité et l'imagination des élèves.
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lesfourmiscreatives.wordpre...Le detournement des oeuvres d'art dans la publicité fait partie intégrante de la culture de notre époque. Les grandes marques et les agences de publicité utilisent des oeuvres d'art pour créer des messages qui engagent et captivent les consommateurs. Les couvertures de magazines sont parmi les moyens les plus utilisés par les publicitaires. Les marques peuvent faire appel à des artistes pour adapter un design à leur campagne ou recréer les œuvres d'artistes célèbres pour mettre en valeur leur produit ou service.
Les publicitaires n'hésitent pas non plus à reprendre des images ou des tableaux appartenant à des artistes célèbres. La publicité peut ainsi se servir de symboles d'empowerment, d'espoir et de liberté pour créer des messages puissants et engageants.
Les messages subliminaux associés à l'utilisation des oeuvres d'art peuvent créer des images positives qui parlent aux consommateurs. Le detournement des oeuvres d'art peut ainsi s'avérer très efficace.
De plus, les marques peuvent faire appel aux artistes pour recréer des classiques pour leurs publicités. Cela permet aux consommateurs de reconnaître l'oeuvre, tout en lui donnant un sens plus moderne ou plus audacieux.
Personnellement, je me suis retrouvé à regarder une publicité et à remarquer une représentation très similaire à une oeuvre d'art que j'avais vue dans un livre d'art à l'école. Cela m'a fait réaliser à quel point le publicitaire avait été créatif et ingénieux et à quel point on pouvait s'inspirer des oeuvres d'art ...